En 2020, la pand\u00e9mie a boulevers\u00e9 le secteur de la publicit\u00e9, et la fa\u00e7on dont les marques communiquaient. Pour celles qui n\u2019ont pas purement et simplement stopp\u00e9 leurs campagnes, il a fallu s\u2019adonner \u00e0 un v\u00e9ritable jeu d\u2019\u00e9quilibriste\u00a0: s\u2019adapter au contexte tout en restant positif, mais pas hors sol. Avec cette question, comment repr\u00e9senter la crise sanitaire et les gestes barri\u00e8re\u2009? Face \u00e0 ce challenge, certaines marques ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 rester silencieuses plut\u00f4t que para\u00eetre ind\u00e9licates ou opportunistes. Communication gouvernementale mise \u00e0 part, peu d\u2019annonceurs se sont risqu\u00e9s \u00e0 montrer des personnes masqu\u00e9es dans leurs campagnes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n
Et pour cause, s\u2019il est largement adopt\u00e9 dans les pays asiatiques,\u00a0le masque s\u2019est impos\u00e9 progressivement en France \u00e0 partir du premier confinement\u2026 \u00e0 marche forc\u00e9e. Un an plus tard, alors qu\u2019il reste obligatoire dans certaines situations, les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude* men\u00e9e iStock en collaboration avec la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 MarketCast pour Visual GPS (plateforme d\u2019insight in-house d\u2019iStock), sont sans appel\u00a0: \u00ab\u2009Seuls 17\u00a0% des Fran\u00e7ais souhaiteraient voir des personnes portant un masque dans les communications visuelles, contre pr\u00e8s d\u2019une personne sur trois dans le monde (31\u00a0%)<\/em>\u2009\u00bb…<\/p>\n\n\n\n